Dijital Pazarlamada Msc
Heriot-Watt University Dubai
Anahtar bilgi
kampüs konumu
Academic City, Birleşik Arap Emirlikleri
Diller
Ingilizce
çalışma formatı
Kampüste
Süre
1 - 2 yıl
Adımlamak
Tam zamanlı
Öğrenim ücretleri
AED 78.750 / per year *
Son başvuru tarihi
Bilgi talebi
En erken başlama tarihi
Bilgi talebi
* KDV dahil tüm öğrenim ücretleri
Tanıtım
genel bakış
Dijital Pazarlama Yüksek Lisansımız, pazarlamaya hızlandırılmış bir girişi dijital pazarlama kavram ve tekniklerinin ayrıntılı bir değerlendirmesiyle birleştirerek öğrencilerin dijital pazarlama kariyerine geçiş yapmalarını sağlar.
3. yarıyılda sekiz ders (iki yarıyılda eşit olarak bölünmüş) ve bir dijital pazarlama tezi vardır. Değerlendirme, profesyonel kariyer hazırlığını geliştirmek için özel olarak tasarlanmıştır ve endüstri ortaklarıyla ortak projeleri içerir.
İki grup zorunlu ders vardır. İlk set, dijital pazarlamanın (Dijital Müşteri Deneyimi ve Dijital Pazarlama Analitiği) temellerini sağlar. İkinci grup, temel pazarlama bilgilerini sunar (Uluslararası Stratejik Pazarlama, Çağdaş Tüketici Davranışı, Markalaşma ve İletişim ve Araştırma Felsefesi ve Uygulaması).
Her dönem bir tane olmak üzere iki kurs seçeneği belirleyerek derecenizi ilgi alanlarınıza veya Pathway Kurslar dijital pazarlama becerilerini (sosyal medya yönetimi, veritabanı tasarımı, web sitesi geliştirme) ve dijital yönetim yetkinliklerini (strateji, girişimcilik, tüketici psikolojisi, yasal yönler, proje yönetimi) yansıtır.
3. Yarıyılda dijital pazarlama tezi, öğrencilerin seçtikleri dijital pazarlama alanına 'derin daldıkları' kapsamlı bir derstir. Öğrenciler, değerli birincil araştırmaların analizinden yeni içgörüler geliştirerek konu alanındaki ustalıklarını göstereceklerdir.
Dijital Pazarlama Yüksek Lisansı, Heriot Watt Üniversitesi'nde büyüyen dijital ekonominin taleplerini karşılamak için tasarlanmış bir dizi uzman programın bir parçasını oluşturur. 'Dijital hazır' yüksek lisans programları arasında Yüksek Lisans Dijital Liderlik, Yüksek Lisans Yönetim Yeniliği, Yüksek Lisans Bilgi Teknolojisi (İş), Yüksek Lisans İşletme Bilgi Yönetimi ve Yüksek Lisans İş Analitiği ve Danışmanlığı bulunur.
Öğrenciler, değişen müşteri tutumlarına yanıt vermeyi öğrenecek, anlamlı bağlantılar kurma konusunda ipuçları alacak ve hızla değişen bir ortamda başarılı pazarlamacılar olmak için eğitileceklerdir. Program ayrıca öğrencileri tüketiciler ve paydaşlarla daha iyi etkileşime girmeye hazırlayan bir dizi dijital araç kullanma konusunda eğitmeye de odaklanıyor.
akreditasyon
Yüksek Lisans, Graduate Gateway programları dahilinde Chartered Institute of Marketing (CIM) tarafından akredite edilmiştir. Bu, mezunlara, derecelerini tamamladıktan sonra önceki öğrenim için bir kredi veya çalışma programları sırasında bir CIM yeterliliği için kendi kendine çalışma seçimi sağlar. Bu, bir CIM sertifikası almak için bir ek CIM eğitim kursuna veya bir CIM diploması almak için iki ek kursa kaydolmayı gerektirir.
kabul
Müfredat
Uzmanlık zorunlu kursları
1. Dönem
Dijital Müşteri Deneyimi
Müşteri ve kuruluş arasındaki her çevrimiçi etkileşim, genel dijital müşteri deneyimini oluşturmak için birleşir. Bu ders, dijital müşteri deneyimi yönetiminin temelini oluşturan bileşenleri incelemektedir. Tamamlandığında, öğrenciler müşteri yolculuğunu anlayacak, müşteri içgörüsünün rolünü anlayacak, çok kanallı pazarlama stratejisini anlayacak ve yasal ve etik konuların farkında olacaklardır. Kurs, Chartered Institute of Marketing akreditasyonunun temelini oluşturan bilgileri sağlar.
2. dönem
Dijital Pazarlama Analitiği
Dijital analitik, sosyal medya, web siteleri, mobil siteler ve mobil uygulamalardaki kullanıcı davranışını gösteren dijital verilerin toplanması, ölçülmesi, analizi, görselleştirilmesi ve yorumlanmasıdır. Dijital analitiği anlamak, pazarlama yöneticilerinin dijital faaliyetlerine nasıl erişildiğini ve kullanıldığını anlamalarını sağlar. Öğrenciler, dijital pazarlama analitiğinin teorisi ve temelleri hakkında bir anlayış geliştirecek ve içerik pazarlama planlarını değerlendirme deneyimi kazanacaklar. Tamamlandıktan sonra öğrenciler, örneğin Yeni Başlayanlar için Google Analytics gibi sektörde tanınan sertifika alırlar. Kurs, Chartered Institute of Marketing akreditasyonunun temelini oluşturan bilgileri sağlar.
Lisans programında altı zorunlu ders, iki seçenek ve zorunlu capstone dijital pazarlama tezi vardır.
Kurs içeriği
1. Dönem (Eylül - Aralık)
Zorunlu kurslar
- Uluslararası Stratejik Pazarlama
- Çağdaş Tüketiciler
- Dijital Müşteri Deneyimi
Seçmeli Dersler (Birini seçin)
- Stratejik İnovasyon Yönetimi
- Girişimcilik ve Yaratıcılık
- Çağdaş İş Teknolojisi
- Veritabanları ve Bilgi Sistemleri
2. Dönem (Ocak - Nisan)
Zorunlu kurslar
- Markalaşma ve İletişim
- Dijital Pazarlama Analitiği
- Araştırma Felsefesi ve Uygulaması
Seçmeli Dersler (Birini seçin)
- Pazarlamanın Hukuki Bağlamı
- Proje Yönetimi
- Sosyal medya pazarlamacılığı
- Pazarlama Psikolojisi
- e-Ticaret Teknolojisi
3. Dönem (Mayıs-Ağustos)
- Dijital Pazarlama Tezi
Dijital Pazarlama zorunlu kursları - ayrıntılı olarak
Dijital Müşteri Deneyimi
Bu kurs, müşteri yolculuğunu araştırır ve size müşteri içgörüsünün rolünü tanımayı, çok kanallı pazarlama stratejisini anlamayı ve yasal ve etik konuların farkında olmayı öğretir.
Dijital Pazarlama Analitiği
Bu kursta, dijital pazarlama analitiğinin teorisi ve temelleri hakkında bir anlayış geliştirecek ve içerik pazarlama planlarını değerlendirmede pratik deneyim kazanacaksınız.
Dijital Pazarlama Becerileri kurs seçenekleri
Sosyal medya pazarlamacılığı
Bu ders, sosyal medya teknolojilerinin tüketici davranışı ve iş ortamı üzerindeki sosyal, kültürel ve teknolojik etkisinin eleştirel bir değerlendirmesinin yanı sıra sosyal medya pazarlamasının teorileri ve uygulamalarının anlaşılmasını sağlar.
Veritabanları ve Bilgi Sistemleri
Bu ders öğrencilere, veri tabanı ve bilgi sistemlerinin belirlenmesi ve oluşturulması ve bu sistemler arasındaki ilişkiler için gerekli süreç ve metodolojiler hakkında hem pratik deneyim hem de eleştirel bir anlayış sağlar.
e-Ticaret Teknolojisi
Bu kursta, farklı e-Ticaret işi türleri ve gelir modelleri ve iş sistemleri hakkında eleştirel bir anlayış kazanacaksınız. Ayrıca, e-Ticaret için web ile ilgili teknolojilerin kullanımı hakkında pratik bilgiler edineceksiniz.
Temel Pazarlama zorunlu kursları
Uluslararası Stratejik Pazarlama
Bu ders, küresel bir işletmeyi yönetmeye odaklanarak yerel ve uluslararası markalar için pazarlama stratejilerindeki seçenekleri tanımlar.
Çağdaş Tüketiciler
Bu kursta tüketici davranışını incelemeye yönelik kavramsal, teorik ve pratik yaklaşımları öğreneceksiniz.
Markalaşma ve İletişim
Bu kurs, entegre pazarlama iletişiminin güçlü ve etkili mesajlaşma ile nasıl değerli bir marka yarattığını öğrenerek marka yönetiminin temel ilkelerinde uzmanlaşmanıza yardımcı olur.
Araştırma Felsefesi ve Uygulaması
Bu kurs, sizi tez projesine hazırlayan ve pazar anlayışı ve iş danışmanlığı rolleri için temel sağlayan bir dizi araştırma becerileri konusunda eğitim sağlar.
Dijital Yönetim Yeterlikleri kurs seçenekleri
Stratejik İnovasyon Yönetimi
Bu kursta, yenilikçilik için farklı senaryoları tartışacak ve bunları modern işletme bağlamına ilişkin anlayışınızı derinleştirecek şekilde iş sorunları ve tüketici/teknoloji eğilimleriyle ilişkilendireceksiniz.
Girişimcilik ve Yaratıcılık
Bu ders, ekonomilerde girişimciliğin doğası ve değeri hakkında bir anlayış sağlar ve fikir geliştirme ve iyileştirme, ticari dünyanın düşünceleri, yaratıcılık ve yenilikçilik dahil olmak üzere fikirler hakkında düşünmeyi teşvik eder.
Çağdaş İş Teknolojisi
Bu ders, gelişen ve gelişen pazarlar, ürünler ve teknolojiler arasındaki ilişkileri incelemektedir.
Pazarlamanın Hukuki Bağlamı
Bu kurs size, yerel ve uluslararası düzeyde pazarlama ve pazarlama iletişiminin yönlerini yöneten düzenleyici çerçeve hakkında derinlemesine ve kapsamlı bir bilgi sağlar.
Pazarlama Psikolojisi
Bu ders, temel psikolojik teoriyi tanıtır ve bu yaklaşımları tüketim sürecinin farklı aşamalarına uygular.
Proje Yönetimi
Bu kurs, gerekli profesyonel proje yöneticisi bilgi ve becerilerinin takdir edilmesini sağlar ve genel bir dizi nicel ve nitel proje planlama araçları ve tekniklerini kullanma yetkinliğini geliştirir.
Tez Projesi
Yaz boyunca yüksek lisans tezi, seçtiğiniz bir konuda araştırma yaparak dijital pazarlama bilginizi derinleştirmenizi sağlar. Hedefleriniz ve ilgi alanlarınızla doğrudan ilgili olan şirketlerden veya tüketicilerden veri toplayacak ve analiz edeceksiniz.
Bu disiplin içindeki konulara örnekler:
- Fransız ve Birleşik Krallık Airbnb müşterileri arasında incelemelerin ve puanların satın alma üzerindeki etkisi
- Uluslararası pazarlamacıların Twitter Chat'in marka bilinci oluşturma etkinliğine ilişkin algıları
- Çevrimiçi reklam güveninde uluslararası farklılıklar: İngiltere ve Çin
- Krizde strateji: Covid-19 sırasında bir Fairtrade organizasyonunun e-ticaret stratejisini geliştirmek
- Influencer Marketing'in Moda Giyime Yönelik Bin Yıllık Satın Alma Kararları Üzerindeki Etkisi: Birleşik Krallık ve Malezya Arasında Karşılaştırmalı Bir Çalışma
Kariyer fırsatları
Endüstri talebi olan bir yüksek lisans
Dijital Pazarlama Yüksek Lisans mezunları, iş hareketliliği ve iyi terfi olanakları sağlayan, giderek artan uzman dijital pazarlama rolleri seçenekleriyle bir iş piyasasına gireceklerdir. Raporlar, COVID-19 karantinası sırasında dijital becerilerin birçok işletmenin faaliyetlerine devam etmesini sağladığını ve çevrimiçi tüketim davranışını artırdığını belirtiyor. Çalkantılı bir iş ortamı söz konusu olduğunda, kuruluşların yönetim rollerini ileri düzey problem çözme ve eleştirel düşünme becerilerine (yüksek lisans düzeyinde çalışmanın geliştirip test ettiği beceriler) sahip adaylarla doldurması gerekir.
Heriot-Watt küresel bir üniversitedir ve dersler, çeşitli yüksek lisans programlarından ve milletlerden öğrencilerle paylaşılarak, profesyonel hayatta faydalı olacak profesyonel ağ oluşturma fırsatları sağlanır. Öğrenciler çevrimiçi işbirlikçi çalışma, iş sunumu oluşturma, rapor yazma ve iş araştırma teknikleri konularında deneyim kazanırlar. Öğrenciler ayrıca endüstriden konuşmacıları ağırlayan ve sosyal etkinlikler düzenleyen, öğrenciler tarafından yönetilen bir topluluk olan Heriot-Watt Pazarlama Topluluğu'na da katılabilirler.
Yüksek Lisans, Lisansüstü Ağ Geçidi programları kapsamında Chartered Institute of Marketing (CIM) tarafından akredite edilmiştir. Bu, mezunlara, derecelerini tamamladıktan sonra önceki öğrenimleri için kredi veya eğitim programları sırasında CIM yeterliliği için kendi kendine çalışmayı seçme olanağı sağlar. Bu, bir CIM sertifikası kazanmak için ek bir CIM eğitim kursuna veya CIM diploması almak için iki ek kursa kaydolmayı gerektirecektir.