Moda Ve Lüks Pazarlama Msc

Moda ve lüks pazarlama uygulamalarında ön planda olun.

Kursa Genel Bakış

Tecrübe herşeydir. Lüks pazarlama, markaların insanları nasıl hissettirdiği ile ilgilidir. Kariyer gelişiminizi, kişisel ve mesleki gelişiminizi desteklemek için tasarlanan bu kurs, özellikle moda ve lüks temelli pazarlama konusundaki becerilerinizi geliştirir. Rekabetçi, hızlı tempolu lüks ve moda endüstrilerinde mal ve hizmetleri yaratan, tasarlayan, üreten, dağıtan, pazarlayan ve satan kuruluşların karşılaştığı boyutlar, süreçler, fırsatlar ve zorlukların eleştirel bir anlayışını geliştireceksiniz.

Giriş koşulları

• Adaylar normalde ilgili disiplinde en az 2: 2 Onur derecesine sahip olacaklardır, ancak ilgili iş deneyimini tamamladıkları veya güçlü bir içgörü gösterebilecekleri sürece, herhangi bir konuda 2: 2 Onur derecesine sahip adaylar için dikkate alınabilir çalışma alanına.
• İlk dili İngilizce olmayan öğrencilerden, herhangi bir alanda veya eşdeğeri olarak 6. Banddan az olmamak kaydıyla IELTS 6 veya daha üstü bir seviyeye ulaşmaları gerekecektir.

Kurs içeriği

İletişim ve bağlantı, herhangi bir lüks markanın başarısı için çok önemlidir. Tüketici davranışları gittikçe daha karmaşık hale geliyor, çünkü insanlar ürünlerinden daha ayırt edici ve talep ediyorlar. Tüketiciler sürdürülebilirlik, orijinallik ve şeffaflık gibi konularda daha kapsamlı bir farkındalık geliştirdikleri için son yıllarda müşteri ihtiyaçları değişti.

Lüks ve Moda Pazarlamacılığında bu yüksek lisans, Lüks ve Moda tabanlı eğitime çağdaş ve üstün bir yaklaşım getiriyor. Tüketicilikteki yeni eğilimleri ele alarak, önceliklerini sürekli olarak yeniden değerlendirip, gerçekte neye değer verdiklerini sorguladıkları için bugünün tüketicilerine örgütsel bir odaklanmaya sahip öğrencileri geliştirir.

Pazarlama karmasının genişliğini kapsayan markaların kendilerini bu seçkin pazarda öne çıkarmak için kullandıkları önemli yöntemleri öğreneceksiniz. Görsel sosyal ağların etkisini tartışacak, markaların ardındaki hikaye anlatımını ortaya çıkaracak ve çevrimiçi platformların satış dünyasını çeşitlendirmedeki etkisini keşfedeceksiniz. Deneyimsel pazarlamadan bugün reklamcılıkta en büyük sıçramayı yapan dijital stratejilere kadar, bu kurs marka analizinde ön plandadır.

Yeni girişim fikri üretimi, yasal kuruluş ve koruma, işletme finansmanı ve etkili iş planlaması gibi alanlarda en iyi uygulamaları keşfedeceksiniz.

Ders Yapısı

Müfredat, güncel bilgiler ve uygulanabilir becerilerle kalmanızı sağlamak için bu endüstrilere kariyer odaklı bir genel bakış sunar. Ismarlama ve çağdaş modüller gelecekteki kariyer planlarınız için hazırlanmanıza yardımcı olacaktır. Program felsefesinin ayrılmaz bir parçası olarak teori ve pratiği birleştirme ve birleştirme, yerleştirme, iş gölgeleme, danışmanlık projeleri ve canlı işletme araştırma komisyonlarına katılma fırsatlarını birleştirme fırsatıdır.

Sürdürülebilir bir moda ve lüks işletme oluşturmak ve yönetmek için gerekli uzmanlık bilgisi ve stratejik becerileri geliştirme potansiyeli ile sizi lüks ve moda alanlarında çalışmaya hazırlamaya yardımcı olmak için kendi beceri tabanınızı geliştirir ve geliştirirsiniz. Çok çeşitli öğretme ve öğrenme deneyimlerine katılarak istihdam edilebilirliğinizi güçlendirmeye yardımcı olacağız. Çalışma alanınızdaki bir endüstri uzmanları ve uzmanları ağı ile sektör deneyimini kazanma ve proje çalışmalarına katılma fırsatını yakalayacaksınız. Sınıfsız Cuma günleri endüstri deneyimi için zamanı kolaylaştırmaya yardımcı olacaktır.

Sahadan pratik uzmanlık alarak aktif ve destekleyici forumlara katılacaksınız. Akademik teorileri gerçek iş temelli durumunuza uygulayarak kritik yansıma için size destekleyici bir platform sunacağız. Bu örgütsel temelli faaliyetleri yansıtmak için kullanılan bir dizi değerlendirme yöntemiyle yansıtılacaktır.

Programın öne çıkan bir özelliği, uluslararası moda başkentlerini ziyaret edeceğiniz ve dünya standartlarında deneyimsel lüks sunan amiral mağazalarının ardındaki süreçleri keşfetmek için endüstri liderleriyle birlikte çalışacağınız yıllık bir saha gezisidir. Aynı zamanda uluslararası moda ve lüks markaların sürekli değişen pazar ihtiyaçlarına göre malları nasıl tasarladıkları, geliştirdikleri ve pazarladıkları hakkında bir şeyler duyacaksınız.

Modüller

Tüm modüller zorunludur:

Lüks ve Moda Pazarlama İşi, 15 Kredi

Tüketimciliğin son zamanlarda daha düşünceli ve düşünülmüş satın almalara doğru kaymasıyla, müşteri ihtiyaçlarını tanıma ve karşılama yeteneği hiç bu kadar önemli olmamıştı. Lüks ve moda endüstrilerinde pazarlama ile ilgili teori ve işlemler hakkında bilgi sahibi olacak ve kurumların iç ve dış paydaşların ihtiyaçlarını nasıl belirleyebileceğini ve karşılayabileceğini anlayacaksınız.

Pazarlama karması, Porter'ın 'beş güç' metodolojisi, pazarlama iletişimi karması ve ürün geliştirme süreci gibi belirli pazarlama kavramlarına tanıtılacaksınız. Pazarlamanın tanımını, pazarlamanın rolünü, işlevlerini ve bir pazarlama uygulayıcısına yardımcı olabilecek farklı kavramları daha iyi anlayacaksınız. Daha sonra pazarlama teorisinin lüks ve moda dünyasına uygulanması ve uyarlanmasına odaklanacaksınız.

Deneyimsel Lüks Teorisi ve Uygulamaları, 15 Kredi

Lüks tüketim malları ve hizmetleri sektöründe gelişmekte olan lüks seyahat, motor sporları, misafirperverlik ve faaliyet sektörlerine odaklanarak çağdaş teoriler, uygulamalar, trendler ve çalışma modelleri bağlamını keşfedeceksiniz.

Lüks moda evlerinin tüketicilerle nasıl anlamlı deneyimler ve deneyimsel lüks anlar yaratabileceğini keşfederek, bu modül, küresel lüks hizmetler alanına kavramsal çerçeveleri ve teoriyi anlamanıza, eleştirel olarak değerlendirmenize ve uygulamanıza ve lüks hizmetin daha rafine alanlarını takdir etmenize olanak sağlayacaktır. Lüks hizmetlerin ve misafirperverliğin organizasyon kültürü hakkındaki anlayışınızı geliştireceksiniz.

Dersler, lüks tüketim malları endüstrilerinin bağlamı, lüks marka hizmet ve ürünlerinin özellikleri, lüks markaların politik ekonomisi, tüketicilerin sektördeki rolü ve sektörlerdeki ana eğilimler gibi konuları inceleyecektir. Lüks ürün tüketicileri ile otantik ve anlamlı ilişkiler kurmayı ve dünya standartlarında lüks deneyimler yaratırken bu ilişkileri nasıl geliştireceğinizi öğreneceksiniz.

Lükste Küresel Eğilimler ve Gelişmeler, 15 Kredi

Lüks sektördeki değişim hızı hızlıdır. En başarılı lüks şirketlere düzenli olarak meydan okunmakta ve tüketicilerle ilgili kalabilmek için stratejik yönlerini yeniden düşünmeleri gerekmektedir.

Rekabetçi olabilmek için, lüks işletmeler bu sektörü dönüştüren merkezi sorunları anlamalıdır. Bu modül içerisinde lüks piyasayı yeniden şekillendiren eğilimleri ve gelişmeleri inceleyecek ve lüks işletmelerin tüketici değişikliklerine yanıt olarak geliştirmesi gereken pazarlama yöntemlerini değerlendireceksiniz. En son sektör bilgileri ve piyasa verilerinden yararlanarak, vaka çalışması öğrenimini canlı proje çalışmasıyla harmanlayacak ve lüks endüstri sektöründen konuk konuşmacıları ağırlayacağız.

Lüks sektördeki makro çevresel baskıları ve bunların son zamanlarda nasıl geliştiğini analiz etmeye odaklanacaksınız. Bu, tüketici beklentilerindeki radikal değişikliklere ve dijital dünyadaki büyük ilerlemelere odaklanmayı, lüks şirketlerin hayatta kalmak için gereken kısa vadeli eğilimlere ve uzun vadeli değişikliklere en iyi nasıl yanıt verebileceğini öğrenmeyi içerir. Lüks kurumların etik uygulamalar, sürdürülebilirlik, özgünlük, tüketici tarafından yaratılan içerik ve paylaşım ekonomisinin küresel eğilimlerine nasıl yanıt verebileceğine odaklanarak yeni tüketim modelleri incelenecektir.

Moda Satın Alma, Ticaret ve Lojistik, 15 Kredi

Ürünü moda ve lüks pazarlama sürecinin merkezine yerleştiren bu modül, pazarlama başarısının moda ve lüks işletmeler tarafından geliştirilen veya tedarik edilen ürün ve hizmetlerin uygunluğu, gücü ve farklılığı ile nasıl belirlendiğini ana hatlarıyla belirtir.

Programdaki diğer modüllerin geliştirdiği, tüketici ve pazar eğilimleri ve etkin marka yönetimi ilkeleri gibi kavramları araştıran bilgi ve anlayışlardan yola çıkarak, bu modül veri analizi, finansal performans incelemesi ve proje planlama gibi temel becerilere odaklanacaktır. WGSN ve InStyle gibi önde gelen çevrimiçi trend ajanslarının anlayışlarına ve uzmanlığına dayanarak, çeşitli işletmeleri temsil eden moda ve lüks alıcıların uzmanlığı ve deneyiminin yanı sıra, bir iletişim ağı ve güvenilir dijital kaynakların takdirini oluşturacaksınız. .

Modülün ardındaki mantık, sizi mümkün olduğunca gerçekçi bir şekilde, etkili bir satın alma planının ve operasyonel bütçenin geliştirilmesi ile ilgili karmaşıklıklara, zorluklara ve gereksinimlere maruz bırakmaktır. En önemlisi, bu modül, moda ve lüks tedarik zincirinin tüm alanlarında tedarik süreciyle ilgili etik ve sürdürülebilirlik konularını sorgulama fırsatı sunar. Modül, ekolojik ve gezegeni koruyan tedarik alanındaki ilerlemelerle ilgili en son araştırmaların analizinden, etik bir satın alma pozisyonu almanın getirdiği avantajlar ve zorluklar üzerine özel bir odaklanma sağlayacaktır.

Sektör Deneyimi, 15 Kredi

Bu modül, endüstride başarılı bir şekilde çalışmanıza veya kendi işinizin yönetimine hazırlığın önemli ve ayırt edici bir parçasıdır. Gelecekteki bir endüstri uzmanı veya işletme sahibi olarak, teorik bilgileri ampirik olarak uygulayabileceğiniz bir ortamda endüstri dinamiklerini deneyimlemeniz çok önemlidir. İlişki kurma ve endüstri bağlantılılığının önemini anlamak, işyerindeki başarınız için çok önemli olacaktır.

Modül, aşağıdakiler için fırsatlar sağlamayı amaçlamaktadır:

• Planlama, araştırma ve zaman yönetimi becerilerinizi gösterin
• Kişisel organizasyon, iletişim ve hedef belirleme de dahil olmak üzere profesyonel bir ortama etkin katılım için gerekli anahtar becerileri geliştirme
• Teorik bilgi ve anlayışı yansıtmalı ve bunu uygulamada uygulayabilme
• Profesyonel organizasyon ortamını eleştirel olarak değerlendirin, en iyi uygulamaları ve iyileştirme fırsatlarını özetleyin
• Profesyonel isteklerinizi destekleyecek bir dizi ilgili kendini sunma becerisi geliştirin
• Konuya özel komple proje

Lüks Marka Stratejisi, 15 Kredi

Günümüzde iş dünyasının en hızlı büyüyen alanlarından biri olan küresel lüks mal ve hizmet endüstrisindeki dinamik özellikler ve fırsatlar hakkında stratejik bir bakış açısı kazanın. Lüks bir marka üretme ve geliştirme prensibine dayanan bu modül, tam değer zincirinde lüks, markalaşma ve yönetime ayrıntılı bir bakış sunar.

Konular, lüks dünyasındaki önemli marka geliştirme başarılarının ve başarısızlıklarının bazılarının gözden geçirilmesini, lüks marka konumlandırmasını, fiyatlandırmayı, yasal sorunları, lüks marka stratejilerinin tasarımını ve uygulanmasını, lüks marka yönetiminde yaratıcılığı ve sürdürülebilir, etik ve otantik markaları yaratmayı içerir. Çağdaş moda şirketlerinin bir analizi sayesinde, lüks marka yönetiminde profesyonel odaklı sonuçların yanı sıra en yeni teorilerle tanışacaksınız. Kursu başarıyla tamamladıktan sonra, lüks marka pazarlama kampanyalarını başarılı bir şekilde geliştirmek, uygulamak ve yönetmek için gerekli bilgi ve becerileri kazanmış olacaksınız.

Global Moda Markaları ve Çok Kanallı İletişim, 15 Kredi

Pazarlama iletişimi, ürün, hizmet ve markaların sunulma biçimleriyle ilgili yöntemler, süreçler, anlamlar, algılar ve eylemleri izleyiciler tarafından değerlendirilir. Küresel pazar, hızla değişen bir ortamda müşteriler için mücadele eden karmaşık bir dizi rakipten oluşuyor ve günlük olarak yeni şirketler ortaya çıkıyor. Küçük işletmeler, internet tabanlı operasyonlar ve küresel holdingler, dünya çapında lüks ve moda pazarlama ortamının bir parçasıdır.

Bu şirketlere ürünlerini satmak için sürekli artan çeşitlilikte medya ve görsel iletişim platformları sunulmaktadır. Bu nedenle, potansiyel müşterilere ulaşmanın yollarının sayısı sürekli olarak arttıkça ve alternatif yöntemler genişledikçe, reklamcılık ve pazarlama yöntemleri sürekli olarak büyümektedir.

Bu sofistike ve karmaşık pazar koşulları karşısında, geleceğin moda ve lüks pazarlama yöneticileri çok kanallı bir yaklaşımla otantik ve çekici markalarla iletişim kurmalıdır. Bu modülde, uluslararası ve tüm platformlarda etkili pazarlama iletişiminin etkilerini araştırarak bu zorlukları araştıracak ve inceleyeceksiniz. Modül, lüks ve moda dünyasındaki hem önde gelen markalardan hem de başlangıç şirketlerinden sektör örneklerinin yanı sıra, ilgili pazarlama iletişimi teorileri ve modelleri hakkında kritik bilgi sağlar.

Moda Tarihi ve Çağdaş Kültür, 15 Kredi

Bu modülde, moda tarihine tanıtılacak, kıyafetlerin, aksesuarların ve bunların kültürel değişimlere zaman içindeki tepkilerinin analizine odaklanacaksınız. Geçmiş ve şimdiki küresel moda kavramlarını analiz etmek için birlikte ve bireysel olarak çalışacak, büyük moda evlerinin ve gelecek tasarımcıların tarzlarının ve eserlerinin bir analizini üstleneceksiniz.

Günümüz moda kültüründeki işaretlerin yorumlanmasına ve modadaki stilin etkilerine odaklanan bu modül, moda endüstrisi, diğer yaratıcılık alanları ve popüler kültür arasındaki çoklu ilişkileri ortaya koyuyor. Bu nedenle, kültür ve moda arasındaki bağlantı, kilit tasarımcıların önemi ve perakendecilerin tüketici taleplerini karşılamadaki rolüne odaklanarak eleştirel olarak analiz edilecektir.

Heyecan verici bir merkezi vaka çalışmasında, Londra'nın kendisini keşfedecek, Londra'da bulunan birçok ikonik miras markasını keşfedecek ve zaman içindeki gelişimlerini dikkate alacaksınız. Derslere ve seminerlere ek olarak, Victoria & Albert Müzesi ve Londra Müzesi dahil olmak üzere çağdaş perakendecileri, sergileri ve galerileri ziyaret edeceksiniz.

Moda ve Lüks Taştaşı Projesi, 60 Kredi

Capstone Projesi, kursu tamamlamanıza kadar birçok farklı rota izlemenizi sağlayacak çok yönlü bir modüldür. Bu modülün amacı, dersten elde edilen anlayış ve bilgiyi gösterebileceğiniz ve bunun belirli bir ortam veya bağlamda pratik veya teorik bir şekilde nasıl uygulanabileceğini gösterebileceğiniz bir rota seçmenizi teşvik etmektir.

Dört olası rota vardır:

• Tez
• İş Danışmanlığı Projesi - kuruluşunuzdaki bir iş sorununu çözmeye çalışmayı içerecektir
• Yeni İş Projesi - bir başlangıç girişimi önerecek ve fikrin gerçek potansiyele ve liyakate sahip olduğunu göstermek için gerekli tüm destekleyici malzemeleri ve gerekçeleri sunacaksınız.
• İşletmeye Bağlanın - yeni bir pazar olasılığını keşfederek veya bir işletme sorununu inceleyerek, tanımadığınız bir kuruluşa katılacak ve danışman olarak hareket edeceksiniz

Öğretmek ve öğrenmek

Bu kursa sunmak için zengin bir pratik bilgi ve deneyime sahip olabileceğinizi biliyoruz. Bunu program içinde teşvik ediyoruz ve öğrencilerin düşüncelerini ve deneyimlerini birbirleriyle aktif olarak paylaşmalarını istiyoruz. Bir süredir örgün eğitim almadıysanız endişelenmeyin - program boyunca çalışma becerileri, akademik analiz kuralları ve yazma ile destek sunacağız.

Programın felsefesi, ilgili akademik teori ve pratik tecrübeyi bir araya getirme üzerine kuruludur, böylece daha derin bir anlayış oluşturabilir ve kendinizi kişisel ve lider olarak geliştirebilirsiniz. Tüm kurs üyeleri ve personelin bilgi, deneyim ve becerilerini açıkça içerdiği için, öğrenmenin kaynakları açık bir şekilde katılmanız için sizi teşvik edeceğiz.

Yoğun bir çekirdek dört haftalık modülle başlayacağız, bunu her sömestr üç sekiz haftalık modüllerle takip edeceğiz. İkinci yarıyılda, endüstri deneyimi kazanma şansına sahip olacaksınız. Tüm modüller bir dizi öğretme, öğrenme ve değerlendirme stratejileri kullanılarak sunulur. Bunlar; konferanslar, seminerler, konuk konuşmacı programı, dersler, atölye çalışmaları, çevrimiçi materyallerin kullanımı ve Global Café tarzı öğrenme etkinlikleridir. Sınıf etkinlikleri, çevrimiçi tartışmalar ve problem çözme çalışmaları, resmi bir değerlendirme yapmadan önce, bilgi ve anlayışınız hakkında geri bildirim almanızı sağlayacaktır.

Değerlendirme ve Geribildirim

Her bir modülü okurken yapılan bir çalışma programı aracılığıyla değerlendirileceksiniz. Buna sunumlar, eleştirel makaleler, portföyler, yansıtıcı dergiler ve vaka çalışması çalışmaları dahildir. Her modül öğretmeninden gönderilmeden önce çalışmanızı bilgilendirmek için biçimlendirici değerlendirme geribildirimi için fırsatlar sunacağız. Programda performansınızı geliştirmenize ve sürekli olarak geliştirmenize yardımcı olacak değerlendirmeler hakkında ayrıntılı geri bildirim alacaksınız. Gelişim, araştırma konusundaki diğer alanlar ve konu bilginizi nasıl artıracağınız konusunda rehberlikle ilgili tavsiyeler verilecektir.

Araştırma Olanakları

Çalışma yerlerine, iş danışmanlarına veya iş araştırmalarına katılmanıza olanak sağlamak için Londra ve ötesindeki geniş endüstri ilişkileri ve ortaklıklar ağımızı kullanacağız. *

*Doluluk durumuna bağlı olarak.

Ücretler ve Finansman

Lisansüstü öğrenim ücretleri 2019-20

Lisansüstü eğitim büyük bir yatırımdır ve eğitiminize değer kattığı kanıtlanmıştır *, yani daha fazla öğrenecek, daha fazla kazanacak ve daha fazlasını elde edeceksiniz. Lisansüstü eğitimin finansmanında, burslardan ve kredilerden araştırma hibelerine kadar yardım alabileceğiniz birçok yol vardır.

* Lisansüstü derecesi ile mezun olanlar sadece lisans derecesi olanlara göre yılda ortalama 6.000 £ daha fazla kazanacaktır. - 2015-16 Yükseköğretimden Ayrılma Hedefi (DHLE) verilerine dayanmaktadır.

Lisansüstü Öğretilen Yüksek Lisans / Yüksek Lisans derecelerine girme 2019-20 için York St John University eğitim ücretleri:

• İngiltere / AB, Jersey, Guernsey ve Man Adası öğrencileri için yılda 9.300 £.
• Uluslararası (AB üyesi olmayan) öğrenciler için yıllık 12.750 £.