Pazar Araştırması ve Tüketici Davranışında Master

Bu program kimin için?

Bu bireyler içindir

Tüketici davranışı, psikoloji ve pazar araştırmasının veri analitiği ile motive olurlar ve tüketici ihtiyaçlarının daha bütünsel bir anlayışına ulaşmayı isterler.

arıyor

Tüketici psikolojisi, içgörüler, analitik ve iş dahil olmak üzere çeşitli alanlardaki çeşitli becerileri birleştiren bir program. Sonuç olarak tüketicinin davranışını anlamak ve bu bilgiden yararlanarak şirketleri ileriye taşımak istiyorlar. Gelecekte bir öğrenci, Niteliksel Araştırmacı, Etnograf, İçgörü ve Analitik Yöneticisi, Veri bilimci, Davranış Bilimcisi, Ürün/İş Analitiği uzmanı veya daha birçok kişi olarak çalışabilir.

Yeni dijital ekonomi, insanların nasıl davrandığını ve çevreleriyle nasıl etkileşime girdiğini yeniden şekillendiriyor ve bu, işletmelerin müşterilerin motivasyonlarını zamanında ve uygun maliyetli bir şekilde gerçekten anlamalarının ne anlama geldiği konusunda önemli bir değişime neden oluyor. Ek olarak, otomatik pazarlamanın, makine öğreniminin ve yapay zekanın doğuşu oyunun kurallarını değiştiriyor: Elimizde çok büyük miktarda veri var ancak bunları analiz edebilen, bunları değerli içgörülere dönüştürebilen ve bu içgörüleri eyleme dönüştürebilen yalnızca birkaç kişi var. sonuç üzerinde gerçek bir etki ile.

Pazar Araştırması ve Tüketici Davranışı Yüksek Lisansı, tüketicilerin psikolojisini, öğrencileri içgörü oluşturma yeteneklerini geliştirmeleri için donatan stratejik bir iş bağlamına tamamen uyarlanmış araştırma ve analiz yöntemleriyle birleştiren, türünün tek örneği 10 aylık bir programdır. uygulamalı yürütme. Dünya artık yaşam hızında inovasyona ihtiyaç duyuyor, bu nedenle program, sektörün önde gelen işe alım görevlilerinin ihtiyaçları doğrultusunda özel olarak hazırlanmış ve sürekli olarak güncellenmektedir.

Bu programda ayrıca, MARCOM'daki beş tam zamanlı ustamızın öğrencilerinin seçilmiş ustalık sınıflarına katıldığı, yenilikçi şirketleri ziyaret ettiği, yerel ve küresel benzer düşüncelere sahip yöneticiler/meslektaşlarla ağ kurduğu ve yeni kültürleri keşfettiği uluslararası bir çalışma gezisi olan isteğe bağlı bir Küresel Daldırma Haftası da vardır. Üç dönem boyunca bu program, stratejik ve analitik beceriler, psikoloji ve davranış anlayışını geliştirir.

• Ticari pazarlama ve strateji: Tüketici içgörülerinin etkili iş kararlarını nasıl yönlendirdiğini öğrenin.
• Tüketici içgörüleri ve analizleri: Veri toplamak için gereken niteliksel ve niceliksel araçları kullanın.
• Tüketici psikolojisi ve davranışı: Etnografya, nöropazarlama ve diğer kavramları kullanarak tüketicilerin nasıl düşündüğünü ve davrandığını anlayın.
• Profesyonel beceriler: Ekip çalışmasını, etkili iletişimi ve kariyer yönetimini öğrenin.
• Danışmanlık projeleri: Nielsen, Kantar ve Telefonica gibi şirketlere danışmanlık grubu projeleri üretin ve sunun.

1. dönem

Gelişen manzaraya kapsamlı bir bakış sunan ilk dönem şunları ele alıyor:

• Pazarlama Esasları
• Dijital Markalama ve Reklamcılık
• Profesyoneller İçin İstatistiklere Giriş
• İletişim yetenekleri
• Takımlarda Çalışmak
• Pazar Araştırma Araçlarına Giriş
• Odak Grupları ve Derinlemesine Görüşmeler
• Tüketicileri ve Vatandaşları Araştırmak
• Pazar Araştırma Panelleri
• Anket Veri Setlerinin Kullanımı ve Hazırlanması
• Tüketici Davranışını Anlamak

2. dönem

Programın yarısına ulaştığınızda ve ritmine alıştıkça aşağıdaki dersleri alacaksınız:

• Pazarlama Ürünleri ve Markaları
• Müşteriyi Yönetmek
• Stratejik Araştırma Kararlarının Finansmanı
• Teams II'de Çalışmak
• Gözlemsel Yöntemler
• Veri Analizi için Nicel Araçlar
• İçgörü Üretimi için Veri Toplama Araçları
• Pazar Araştırması için Büyük Veri
• Tüketici Davranışını Anlamak II
• Ürün Lansman Simülatörü

3. dönem

• Üçüncü dönem dersleri şunları içerir:
• İletişim Etkinliği ve Yatırım Getirisi
• Pazar İstihbaratı
• Girişimcilik
• Nöropazarlama ve Tüketici Davranışı
• Web Madenciliği ve Sosyal Medya İzleme
• Etnografya, Antropoloji ve Kültürel Pazarlama
• Müşteri deneyimi

Seçmeli Dersler

Seçmeli yollar, Yüksek Lisans programını kişiselleştirmenize, daha fazla ilgilendiğiniz alanlara daha fazla odaklanmanıza olanak sağlamak için mevcuttur. Seçmeli dersler 3. dönem için planlanır ve hangisine katılmak istediğinizi seçmenizden 2 ay önce (2. Dönem Ortası) planlanır. Böylece tutku duyduğunuz konuları veya profesyonel kariyerinizde ilerlemek için ihtiyaç duyduğunuz becerileri seçebilirsiniz.

• Veri Analizi yolu
• Tüketici Davranışı yolu

Danışmanlık projeleri

10 ay boyunca üç farklı proje üzerinde çalışacak ve önde gelen kurumsal yöneticilere sunacaksınız. Müşterilerin, tüketicilerin nasıl davrandığını anlamaya çalışırken karşılaştıkları gerçek hayattaki zorlukları çözecek ve farklı gruplarda çalışarak mesleki becerilerinizi geliştireceksiniz. Nielsen, Kantar ve daha birçok şirketin önde gelen yöneticilerine üç grup projesi üretin ve sunun.

• Reklam Müdürü

HST'nin Pazar Araştırması ve Tüketici Davranışı Yüksek Lisansı, tüketicilerin psikolojisini araştırma ve analitik yöntemleriyle birleştiren, öğrencileri içgörü üretme yeteneklerini uygulamalı yürütme ile güçlendiren stratejik bir iş bağlamına tam olarak uyarlanmış araştırma ve analitik yöntemlerini birleştiren 10 aylık bir programdır. .